Když nás oslovila značka Terra Solis, lokální výrobce udržitelné obuvi, jejich vizuální styl byl zastaralý, nekoherentní a nedokázal oslovit mladší publikum. Značka se chtěla posunout – ne radikálně změnit směřování, ale osvěžit svou vizuální komunikaci, zachovat přírodní hodnoty a přiblížit se novým zákazníkům ve věku 20–35 let.
Během šesti týdnů jsme prošli kompletním redesignem: od moodboardů přes nové logo, barvy a typografii až po konkrétní aplikace – obalový design, reklamní bannery a návrh nové homepage pro e‑shop. Tento článek popisuje celý proces, včetně reálných rozhodnutí, zpětné vazby klienta a výsledků po spuštění.
Fáze 1: Pochopení značky a zadání
Prvním krokem bylo pochopit značku nejen skrze produkty, ale i hodnoty, které reprezentuje. Terra Solis staví na udržitelnosti, ruční výrobě a jednoduchosti. Stávající vizuál však působil příliš rustikálně a nepůsobivě. Po úvodních rozhovorech jsme společně definovali nové klíčové pojmy: čistota, svěžest, ruční dotek, městská příroda.
Fáze 2: Moodboardy a výběr směru
Vytvořili jsme tři stylové moodboardy – každý jiným směrem. Jeden byl minimalismus s přírodní texturou, druhý svěží pastelový styl a třetí využíval kontrastní typografii s akcenty.
Klient si zvolil kombinaci 1 a 2 – chtěl zachovat jemnost a ekologické vyznění, ale zároveň vnést trochu života. Pracovali jsme s paletou tlumených zelených a béžových tónů, doplněných o mladistvé světle oranžové detaily.
Fáze 3: Logo, písmo a barvy
Navrhli jsme nové logo – jemný bezpatkový font s ručně psaným detailem ve znaku „S“. Barevná paleta byla přepracována na 4 hlavní odstíny, laděné do tónů hlíny, trávy a nebe. Typografie kombinovala jednoduchý grotesk s organickými prvky (např. nadpisy s jemně zakulacenými rohy).
Fáze 4: Aplikace a realita
Reálná aplikace je vždy jiná než návrh. Obaly musely být rozpočtově dostupné, takže jsme použili jednobarevný tisk na kraftový papír. Bannery pro e‑shop byly připraveny ve třech verzích pro A/B testování. Při tvorbě homepage jsme ladili styl ilustrací vs. fotografií – nakonec zvítězila kombinace obojího.
Fáze 5: Reakce a výsledky
Klient byl s výstupem velmi spokojený. Od spuštění nové komunikace (cca 3 týdny po uzavření spolupráce) zaznamenal:
- Zvýšení míry prokliku na bannerech o 38 %
- Zvýšení engagementu na Instagramu o 65 %
- První objednávky z nového segmentu zákazníků (studenti a mladé ženy 20–30 let)
Fáze 6: Co bychom udělali jinak
V průběhu jsme narazili na problém s tiskem barev – ekologické materiály deformovaly některé tóny. Přehodnotili jsme tiskový výstup a navrhli korekci v příští sérii. Také bychom příště do procesu přizvali fotografa dřív, abychom měli víc času na lifestyle focení.