ZÁKLADY GRAFICKÉHO DESIGNÉRA
Co je to grafický design?
Umění a praxe vizuální komunikace – kombinace obrazu, typografie a barev k dosažení určitého sdělení.
Jaký je rozdíl mezi DTP a grafickým designem?
-
Grafický design – kreativní návrh.
-
DTP (Desktop Publishing) – finální sazba a příprava pro tisk.
Proč potřebujeme vizuální styl značky?
Zajišťuje konzistenci v komunikaci a buduje důvěru zákazníků. Jednotné písmo, barvy, tón i layout zvyšují zapamatovatelnost značky.
Co je moodboard a kdy se používá?
Náladová koláž sloužící jako inspirace pro vizuální směřování projektu. Vzniká na začátku každého návrhu.
Jaký je rozdíl mezi ilustrací, ikonou a piktogramem?
-
Ilustrace – větší umělecká kresba.
-
Ikona – jednoduchý znak.
-
Piktogram – srozumitelný univerzální symbol (např. WC, výtah).
TISK, MATERIÁLY A TECHNIKY
Jaké existují druhy tisku?
-
Digitální tisk – rychlý, levný, malonákladový.
-
Ofset – velké náklady, kvalitní a ekonomické.
-
Sítotisk – ideální pro textil a merch.
-
Tisk z výšky (letterpress) – retro technika s reliéfem.
-
Tisk na UV stroji – přímý tisk na různé materiály.
Co je gramáž papíru a jak ji zvolit?
Udává hmotnost papíru v g/m².
-
Vizitky: 300–400 g
-
Letáky: 135–170 g
-
Brožury: 90–150 g
Jaký je rozdíl mezi lesklým a matným papírem?
Lesklý zvýrazní barvy, matný působí luxusně a neodráží světlo. Mat se lépe čte.
Co je spadávka a jak ji nastavit?
Přesah grafiky za okraj (obvykle 3 mm) kvůli přesnému ořezu po tisku.
Jak probíhá příprava pro tisk?
-
Převod na CMYK
-
300 dpi rozlišení
-
Ořezové značky + spadávky
-
Fonty převedeny na křivky
POSTPRODUKCE A EXPORTY
Rozdíl mezi rastrem a vektorem?
-
Raster (bitmapa) – složen z pixelů (JPG, PNG)
-
Vektor – složen z křivek (AI, EPS, SVG) – ideální pro škálování
Co je to mockup?
Náhled reálného použití designu (např. vizitky na stole, logo na hrnku).
Jak upravovat fotky pro tisk?
-
Ořez
-
Vyvážení bílé
-
Retuš nedokonalostí
-
Kontrola velikosti a rozlišení
Jaký je rozdíl mezi retuší a koláží?
-
Retuš – odstranění nebo úprava detailů
-
Koláž – kombinace více obrazových prvků
Jak připravit banner pro web?
-
Rozměry: v px
-
Formát: JPG/PNG/WebP
-
Komprese: 100–200 kB
-
Texty v obrázku minimálně
REKLAMNÍ A MARKETINGOVÉ POJMY
Jak funguje reklamní kampaň?
-
Brief
-
Koncept (Key visual, claim)
-
Produkce formátů
-
Nasazení (on/offline)
-
Vyhodnocení
Rozdíl mezi ATL, BTL a TTL:
-
ATL – TV, rádio, billboard
-
BTL – POS, eventy, přímý marketing
-
TTL – digitální přesah, kombinace obojího
Co je POS materiál?
„Point of Sale“ – materiály v místě prodeje: stojánky, wobblery, bannery.
Co je to copywriting?
Tvorba přesvědčivých textů, které prodávají. Dobrý copywriter zná psychologii zákazníka.
Co je bannerová slepota?
Stav, kdy lidé automaticky ignorují reklamy na známých místech (např. horní lišta webu).
PRAKTICKÉ OTÁZKY KLIENTŮ
Kdy potřebujete tisková data?
Nejpozději 48 h před termínem tisku. Komplikovanější zakázky dříve.
Proč nestačí logo v JPG z webu?
Webové logo má nízké rozlišení a neobsahuje křivky pro tisk. Ideální je AI, EPS nebo PDF.
Mohu použít fotku z internetu?
Pouze pokud je z fotobanky nebo máte licenci. Vyhněte se obrázkům chráněným autorskými právy.
Jak probíhá korektura?
Pošleme vám náhled (PDF), kde vyznačíte opravy. Po schválení jdeme do výroby.
Co když nemám přesné zadání?
Pomůžeme vám formou konzultace a vytvoření moodboardu. Nechte se vést naším procesem.
REJSTŘÍK POJMŮ
AI
Formát Adobe Illustratoru – vektor
ATL
Above The Line – masmédia
BTL
Below The Line – přímá reklama
Bitmapa
Obrázek složený z pixelů
Bleed
Spadávka, přesah za okraj při tisku
Branding
Budování značky
Brožura
Vícestránkový tiskový dokument
Call to Action
Výzva k akci (např. Kup teď)
CI
Corporate Identity, vizuální styl firmy
CMYK
Copywriting
Tvorba přesvědčivých textů
Claim
Výrok kampaně
Color grading
Barevné ladění
Crop marks
Ořezové značky
DPI
Rozlišení – body na palec
DTP
Sazba a příprava pro tisk
EPS
Vektorový formát souboru
Flat design
Minimalistický styl
Font
GIF
Animovaný rastrový formát
Gradient
Přechod mezi barvami
Grid
Mřížka v layoutu
HEX
Šestnáctkový kód barvy pro web
Icon
Grafický symbol
Ilustrace
Kreslený nebo digitální výjev
Infografika
Vizuální prezentace dat
Invert
Obrácení barev
JPG
Ztrátový obrazový formát
Key visual
Klíčový vizuál kampaně
Kerning
Vzdálenost mezi písmeny
Layout
Rozvržení prvků
Letterpress
Reliéfní tisk
Ligatura
Spojení znaků (např. fi, fl)
Lorem Ipsum
Výplňový text
Logo
Značka firmy
Logotyp
Textová forma loga
Lookbook
Prezentace kolekcí v módě nebo brandingu
Low poly
Styl s minimem detailů
Magenta
Tisková barva (purpurová)
Maskování
Skrývání části obrázku
Mockup
Náhled produktu v reálném prostředí